고객센터

  • 공지사항
  • 보도자료
  • 문의게시판
HOME > SERVICE > 보도자료
제목 [논문출판을 위한 알찬 정보 10가지] 학술 출판 마케팅의 새로운 바람, 비디오 마케팅 등록일 2016.09.17 13:51
글쓴이 에디스젠 조회 1139
종합  이나고 (2016-09-13 13:56)

이나고

Academic Publishers Start Video Marketing to Promote Books & Authors

최근 많은 대학 출판사에서 가장 활발하게 뛰어든 마케팅 방법 중의 하나를 꼽으라면 단연 비디오 클립을 통한 마케팅이다. YouTube와 SNS가 맞물리며, 가장 빠르게 타겟에게 가장 빠르고 정확하게 도달하며 준비한 비디오 클립의 내용이나 형식에 따라 텍스트 기반 홍보물보다 더욱 효과적으로 각인될 수 있는 방법이기 때문이다. 대학 출판계의 거물이라고 할 수 있는 하버드, 예일 그리고 옥스포드 대학 출판부에서 이미 YouTube에 홍보 동영상을 배포해 활발히 조회되고 있으며, 앞으로도 후발 주자들로 인해 더욱 활성화될 것으로 전망하고 있다. 앞으로 더욱 레드오션이 될 가능성을 충분히 가진 이 매력적인 비디오 마케팅 시장에서, 더욱 효과적으로 빛을 보기 위해서는 아래의 두 가지 포인트를 염두 해 둘 필요가 있다.

내용 : 압축적이고, 효과적으로, 때로는 제 3의 방식을 동원할 것 

가장 흔하게 찾아 볼 수 있는 홍보 동영상의 내용은 해당 작가를 인터뷰한 내용이다. 해당 저서를 집필한 이유나, 책에서 다룬 주제에 대한 생각 등을 담고 있을 것이다. 사실 책 속 ‘작가의 말’이나 ‘서문’ 등에 이미 담겨있지만, 동일한 내용이라도 작가의 입을 통해 시각, 청각적으로 전달되는 방식은 시청자에게 더욱 효과적으로 받아들여 진다. 

또는, 출판사에서 동영상 제작을 위해 촬영한 작가의 인터뷰가 아니라 관련 서적에 대해 다른 매체에서 촬영한 인터뷰, 예를 들어 토크쇼의 인터뷰에서 발췌하거나 출판사가 아닌 서점에서 홍보를 위해 촬영된 비디오 클립의 경우 동영상을 조회하는 시청자들에게 홍보물의 이미지보다는 조금 더 객관적인 느낌을 줄 수 있다. 이 외에도 새로운 방식으로 도식화하거나 짧은 애니메이션을 제작해 게시한 홍보 동영상도 큰 효과를 본 사례가 있다.

생산 : 경험에서 비롯된 시각, 청각의 완벽한 조화

좋은 비디오 클립을 제작하기 위해선 그만큼 충분한 경험이 있는 전문 제작팀이 필요하다. 대학 출판사들 중 YouTube 채널의 최대 구독자와 조회수를 자랑하는 옥스포드 대학 출판사의 경우, 홍보 동영상 제작을 위해 40명의 전문 제작자들이 파트 타임으로 고용되어 있다. 또한 하버드 대학 출판사 역시 이미 6년 전 웹 콘텐츠 매니저를 동영상 제작 코스에 파견한 적이 있는 것을 보면, 주요 대학 출판사들은 전문적인 영상 제작 기술을 갖추는 일에 충분한 관심을 갖고 있는 것으로 보인다.

효과적인 바이럴 마케팅, 학술 출판의 타겟 독자의 확장

SNS와 YouTube의 시너지를 기본 동력으로 하는 동영상 홍보의 가장 큰 부수 효과는 타겟 독자가 확장된 다는 것이다. 기존의 대학 학술 출판사들이 대상으로 했던 독자들은 대부분 학계의 연구자들이었다. 하지만, 소셜 네트워크와 유튜브가 보유하고 있는 이용자의 세대는 연구자들을 뛰어 넘어 훨씬 더 많은 범위의 비 전문 독자들을 아우르고 있다. 기존 연구자들의 네트워크에 더욱 빠르고 효과적으로 침투하고, 불특정 다수의 기타 시청자들에게까지 빠르게 전파될 수 있다는 매력은 학술 출판계뿐만 아니라 어쩌면 과학계 전반에 진입 장벽을 낮추는 긍정적인 효과를 기대 할 수도 있을 것이다.


출처 : 브릭(http://www.ibric.org/myboard/read.php?Board=news&id=275889)

이전글 | 이전글이 없습니다.